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明星代言的意義,明星代言的好處

信息來源:高娛傳媒 發布時間:2019-01-15 14:22:16

曾經說到明星代言,當然品牌一般都會從提升知名度這個角度考慮,但在選擇上始終是一個比較謹慎的過程,就如同大家所知道的,不算禁忌但也要考慮的問題,類似于明星個人的口碑,尤其是一些社會性的影響,甚至包括私生活。

這點,直到現在還是忌諱的,不然林丹為什么會在出軌事件后丟了好幾個代言?

這也算是商業代言的底線吧,但是比起以前品牌對明星挑選全方位的嚴格,現在已經屈服于流量了。

比如趙薇,拿下積家是從品牌摯友開始的,幾年后才“轉正”,老一代明星拿商業代言都不怎么容易,除了奠定行業的演技等專業屬性外,還要被考察是否和品牌定位以及形象符合,全看運氣。

現在呢,只要有流量就有商業價值,無論你專業是否合格。品牌的需求從通過形象傳播變成了赤裸裸的帶貨,馬上能賣出去才是王道。

這就變成了當下明星的代言意義了。

但這個模式還會持久多久?一般來說,國內目前屬于三五線城市發力的階段,這些初級消費者對明星的示范效應還比較依賴,所以這種方式還會持久一段時間。

但對想做長期生意中高端品牌而言,如果不至于吃不飽,這種模式還是慎用,一旦開啟,對品牌形象無疑是有負面影響的。

所謂的明星代言就是廠家利用明星的知名度,進行平面廣告、視頻、錄音等方式進行宣傳,明星代言也是人們最喜聞樂見的營銷方式,也是被各個企業主和廣大消費者所接受的。

那么明星代言產品的好處到底是什么呢?

第一、提高產品的知名度

明星代言一款新產品,不但可以提高產品的品牌知名度,同時也會讓觀眾對于明星的良好印象轉嫁到產品當中,進而促進產品的口碑宣傳,提高產品的銷售量。

第二、提高產品的認知度

因為很多新產品上市以后,用戶的任何和使用習慣的改變需要一個過程,那么這個時候使用明星代言的話,提高新產品在受眾中的認知率。使用明星代言,借其名氣提高產品認知率,促進產品迅速銷售。


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